Prix barrés et Black Friday : la règle des 30 jours

Le prix de référence 30 jours, ce que dit la règle

Depuis le 28 mai 2022, une règle encadre les annonces de réduction de prix. Elles doivent afficher le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant l'offre. Cette règle vient de l'ordonnance n° 2021-1734 du 22 décembre 2021, qui transpose la directive européenne dite « Omnibus ». Elle figure à l'article L112-1-1 du Code de la consommation.

Toutes les annonces sont concernées, en ligne comme en magasin. Le Black Friday aussi, puisqu'il se comprend comme une annonce de réduction. La DGCCRF contrôle ces règles lors des opérations nationales, comme les soldes et le Black Friday. Sa fiche pratique sur les annonces de réduction de prix résume ces obligations.

Vous restez libre de la forme : une réduction en euros, en pourcentage ou un prix barré. Mais le calcul part toujours du même prix de référence. La Cour de justice de l'Union européenne l'a confirmé le 26 septembre 2024. Un pourcentage annoncé doit être déterminé sur la base du prix le plus bas des 30 jours précédents.

En 2023, près d'un tiers des 1 000 établissements contrôlés présentait des anomalies. Parmi elles, de fausses réductions et des prix de référence gonflés (info.gouv.fr, 2025).

Les exceptions à la règle des 30 jours

Les réductions successives : vous baissez le prix en plusieurs fois pendant une période déterminée. La référence reste alors le prix d'avant la première réduction. Une semaine de promotions par paliers relève de ce cas.

Les produits périssables : la règle ne s'applique pas aux produits menacés d'une altération rapide. La FAQ établie en concertation avec la DGCCRF cite les aliments frais, les fruits, les légumes ou les fleurs. Les vêtements de saison n'en font pas partie.

Les comparaisons avec d'autres vendeurs : comparer votre prix à celui d'autres professionnels n'est pas une réduction. Le client doit alors savoir qu'il s'agit d'une comparaison. Il doit aussi connaître la nature de ce prix, par exemple un prix conseillé par le fabricant.

Les réductions individuelles : une remise liée à une carte de fidélité ou à une vente privée échappe à la règle. En revanche, un code promo annoncé à tous les visiteurs y reste soumis.

Les offres de lancement : un produit nouveau n'a pas de prix antérieur. Une offre de lancement n'est donc pas une annonce de réduction de prix. Elle reste examinée au regard des règles sur les pratiques commerciales déloyales.

Black Friday 2026 : quatre exemples en pourcentage

Le Black Friday 2026 tombe le vendredi 27 novembre, au lendemain de Thanksgiving. Pour une réduction qui démarre ce jour-là, la période de référence va du 28 octobre au 26 novembre. Dans les exemples suivants, le prix habituel vaut 100. Remplacez-le par le vôtre, les pourcentages restent les mêmes.

Cas 1 : un prix stable depuis un mois

Votre produit est resté à 100 pendant les 30 jours précédents. Le jour du Black Friday, vous le vendez 75. Vous pouvez barrer 100 et annoncer une réduction de 25 %. C'est le cas de base, sans piège.

Cas 2 : une vente flash dans les 30 jours

Le 10 novembre, une vente flash a fait passer le produit à 85 pendant deux jours. Le prix le plus bas des 30 jours est donc 85, pas 100. Si vous vendez à 70 le jour du Black Friday, la réduction réelle est de 17,6 %. Pour annoncer -30 %, le prix doit descendre à 59,5. Dans les deux cas, le prix à barrer est 85.

Cas 3 : une hausse juste avant l'opération

Le 2 novembre, le prix passe de 100 à 120. Le jour du Black Friday, vous revenez à 100 en annonçant -17 %. Or le prix le plus bas des 30 jours est 100. Il n'y a donc aucune réduction réelle. Pour la Cour de justice, monter le prix avant d'annoncer une réduction revient à afficher une fausse réduction.

Cas 4 : des paliers pendant la Black Week

Votre opération court du lundi 23 au lundi 30 novembre, jour du Cyber Monday. Vous baissez le prix de 20 %, puis de 40 % à partir du vendredi. Ce sont des réductions successives sur une période déterminée. La référence reste le prix d'avant la première baisse, soit 100. Le vendredi, vous pouvez barrer 100 et annoncer -40 %.

Attention à la suite. Pendant les 30 jours qui suivent la fin de l'opération, le prix le plus bas de la période sera 60. Une nouvelle promotion lancée dans ces 30 jours devra donc partir de ce prix, et non de 100.

Régler le prix barré dans votre boutique

Le principe vaut pour toutes les plateformes. Le prix barré doit être le prix de référence, pas un prix « habituel » choisi à la main. Avant d'annoncer une remise, relevez donc le prix le plus bas de chaque produit sur 30 jours.

Sur Shopify

Dans Produits, ouvrez la fiche, puis la section Tarification. Saisissez l'ancien prix dans « Prix de comparaison » et le prix réduit dans « Prix ». Le prix de comparaison doit être supérieur au prix pour que la promotion s'affiche. Votre thème peut aussi ajouter un badge avec un pourcentage de réduction.

Vérifiez comment ce pourcentage est calculé : il doit partir du prix le plus bas des 30 jours. Autre détail, l'interface de Shopify parle de « prix soldés ». Sur votre boutique, évitez ce mot en dehors des périodes officielles de soldes.

Sur WooCommerce

La fiche produit comporte un prix normal et un prix promotionnel. Le prix promotionnel peut être programmé, avec une date de début et une date de fin. Vérifiez dans votre thème quel prix apparaît barré, puis alignez-le sur le prix de référence. Sur PrestaShop ou une autre solution, le principe reste le même.

Gardez une trace de vos prix

Service-public.fr conseille aux professionnels de conserver une preuve du prix de référence. Exportez vos prix chaque semaine, ou gardez des captures datées de vos fiches. En cas de contrôle, vous pourrez montrer d'où vient chaque prix barré.

Préparer vos prix dès la fin octobre

Le calendrier découle de la règle. Pour une remise lancée le 27 novembre, tout prix proposé à partir du 28 octobre compte. Peu importe que le produit se soit vendu ou non à ce prix. C'est le prix proposé qui sert de référence. Avant cette date, arrêtez la liste des produits que vous comptez remiser.

Les ventes flash : évitez-les sur ces produits entre le 28 octobre et le 26 novembre. Chacune abaisse le prix de référence, et donc la remise que vous pourrez annoncer ensuite.

Les déclinaisons : relevez le prix le plus bas de chaque produit concerné, et de chaque déclinaison si leurs prix diffèrent. Un tableau simple suffit, mis à jour à chaque changement de prix.

Les canaux : si vous vendez aussi en magasin, le prix antérieur s'apprécie canal par canal. Pour votre site, c'est le prix le plus bas pratiqué sur le site. Pour le magasin, c'est celui pratiqué en magasin.

Les publicités : dans une publicité aussi, la réduction se calcule sur le prix le plus bas des 30 jours. C'est le titre même du communiqué de la Cour de justice. Vos e-mails, vos publications et vos bannières suivent donc le même calcul que la fiche produit.

La prolongation : prolonger une remise reste possible, si le client sait clairement qu'il s'agit d'une prolongation. Mais un prix réduit affiché trop longtemps, au regard de la durée du prix antérieur, peut devenir trompeur. Les clients, eux, sont invités à vérifier l'évolution du prix dans les semaines précédentes.

Prix de référence 30 jours : sanctions et contrôles

Une fausse réduction peut constituer une pratique commerciale trompeuse. L'article L132-2 du Code de la consommation punit ce délit de deux ans d'emprisonnement et de 300 000 € d'amende. Commis en ligne, il est puni de cinq ans d'emprisonnement et de 750 000 € d'amende. Pour une société, le plafond de l'amende est multiplié par cinq. Vos clients peuvent aussi signaler une promotion douteuse sur la plateforme SignalConso.

Le mot « soldes » obéit à d'autres règles. En principe, les soldes d'hiver débutent le deuxième mercredi de janvier, et ceux d'été le dernier mercredi de juin. Chaque période dure 4 semaines, avec des exceptions, comme la prolongation d'une semaine des soldes d'été 2026. En dehors de ces périodes, le mot est interdit. Le Black Friday n'en fait pas partie : parlez de promotion ou de remise.

Le Black Friday est aussi le moment de vérifier le reste de la boutique. Le bouton de rétractation est obligatoire depuis le 19 juin 2026. Si vos promotions attirent du monde sans déclencher d'achats, suivez l'ordre de diagnostic d'une boutique sans ventes. Pour le reste, la page création de site e-commerce détaille ce qu'une boutique doit prévoir.

Conclusion : un prix barré se prouve

Pour une remise lancée le 27 novembre 2026, le prix barré est le plus bas des 30 jours précédents. Calculez vos pourcentages sur ce prix, gardez vos preuves et évitez le mot « soldes ». Chez Keywebin, nous concevons des boutiques en ligne où l'affichage des prix et des remises suit ces règles.